Thor och en IPA: Hur Craft Beer fångade Marvels uppmärksamhet

Avengers: Endgame fick in uppskattningsvis 1,2 miljarder dollar över hela världen under helgen men Marvel och dess moderbolag Disney är inte de enda som vinner. Creature Comforts Brewing Co., ett litet hantverksbryggeri i Georgia, säger att de hoppas att människor i hantverksbryggerisamhället känner en vinst som Marvel valde att presentera hantverksöl i storfilmen.

För några veckor sedan rapporterade vi hur Georgia öl fans såg Thor dricka Athena en Berliner-Style Weisse-öl från Creature Comforts i Athens Georgia under en av Avengers: Endgame-trailerna. Nu när filmen har släppts kan vi bekräfta att Athena inte är den enda hantverksölen i Endgame. Som Yoda skulle säga i det andra Disney-ägd franchise Det finns en annan.

I ett ögonblick mellan Rocket Raccoon och Thor under Endgame försöker Rocket motivera Thor genom att erbjuda honom öl. Thor frågar: Vilken typ av öl? Nästa gång du ser åskguden i filmen går Asgardian omkring med en ölburk som ölälskare från Georgia omedelbart kommer att känna igen som Tropicalia, den IPA som först satte Creature Comforts på kartan.

Kraftpaketet Marvel Studios kunde ha iscensatt vilka ölburkar som helst i filmen men de placerade strategiskt öl från ett oberoende ägt litet bryggeri i händerna på sina superhjältar – och det var inget misstag.

Tropicalia Beer når kultliknande status på Avengers Set

Creature Comforts Tropicalia IPA var en svår öl att hitta i slutet av 2016. Bryggeriet var hårt pressat att hänga med efterfrågan. Georgia ölnördar jagade Tropicalias kranar och burkar för att få veta vilka livsmedelsbutiker som hade IPA:n eller övervakade tvångsmässigt sociala medier och letade efter growlerbutiker och ölbutiker som skrev om nya leveranser.

funktion bryggeri

Georgia har blivit ett Hollywood i söder under det senaste decenniet. Några av de ölfans som besatt av Tropicalia var med i det Georgia-baserade produktionsteamet för filmerna som senare skulle bli Infinity War och Endgame.

det heffera sättet

Människorna på Marvel Films är mästare på att skapa evenemang som måste ses släppa allt. Fans är kända för att överbelasta webbplatser med biljetter som publicerar hemgjorda filmtrailers på YouTube och översvämma Instagram med fanart.

När regissörerna för de två sista Avengers-filmerna Joe och Anthony Russo insåg att en öl hade nått kultliknande status på deras set blev de fascinerade.

Som vi förstår det var några av produktionsassistenterna iväg för att möta lastbilen när den skulle anlända till en närliggande ölbutik, säger Chris Herron Creature Comforts CEO. En assistent fick så småningom en Tropicalia i Joes hand och han tyckte att det var en fantastisk öl och tyckte att det var intressant att det var en grej!

Marvel-representanter Be om ett möte med Creature Comforts

Marvel-teamet visste att de skulle ha några scener som involverade öl i sina kommande filmer. Fascinerad av produktionsteamets ivriga fandom kring en öl från ett oberoende ägt bryggeri – kanske samma typ av fandom som Marvel är van vid att skapa kring sina filmer – skickade en Marvel-kontakt ett e-postmeddelande och bad om ett möte med Creature Comforts.

De visste verkligen kraften i vad de skulle göra och ville veterinära oss, säger Herron. Vi hade en fantastisk chans att dela vår historia med dem och berätta vad vårt bryggeri handlade om.

Vi är oerhört tacksamma för att de valde en hantverksöl – en Georgia-öl – för att medverka i filmen. Chris Herron Creature Comforts

Bryggeriets chef för affärsutveckling Seth Herman träffade medlemmar i Avengers produktionsteam. Han delade med sig av bryggeriets berättelse om dess uppdrag och hur det strävar efter att skapa och stödja gemenskap, särskilt genom dess Bli bekväm kampanj för en pågående serie evenemang som samlar in pengar för att bekämpa hunger, hemlöshet och fattigdom, en av de mest angelägna frågorna som samhället i Aten står inför.

Några veckor senare skickade en filmrepresentant ett nytt e-postmeddelande till Creature och bad om några ölburkar samt en t-shirt som de kanske skulle kunna använda i en film. Marvel sa inte hur ölen eller skjortan skulle spela in i själva berättelsen men de sa att det inte skulle sätta varumärket i ett negativt ljus så Creature bestämde sig för att gå vidare.

Vi skickade ett gäng t-shirts ändå säger Chris. (Nu vet vi hur regissören Joe Russo hamnade på D23 fanfest klädd i en Tropicalia t-shirt i juli 2017 – det var då CraftBeer.com börjadefangirling överföljer berättelsen.)

ölsorter

( RECEPT: Gör en grillad ostsmörgås med öl )

En vinst för Craft Beer

Avengers: Endgame släpptes under bryggeriets femårsjubileumshelg. Herron säger att han aldrig skulle ha föreställt sig för 5 år sedan att öl från det lilla bryggeriet i Aten skulle finnas med i en av de största filmerna i en generation.

Jag kommer att kunna sitta ner med mina barnbarn en dag och säga 'Hej låt mig visa dig den här filmen', säger han och skrattar.

När Atens oberoende biograf Ciné som visar indiekonstfilmer med dokumentärer och aktuella filmer som är kulturfenomen hörde öl från sina grannar på Creature Comforts skulle vara i Endgame bestämde de sig för att boka filmen. Herron och medgrundarna köpte några visningar för sina anställda där han säger att alla jublade när Athena och Tropicalia ölburkar stod på skärmen – liksom ögonblicket blinka-och-du-missar-det där Thor bär en Trop-t-shirt under en vit tröja.

Vi är oerhört tacksamma för att de valde en hantverksöl – en Georgia-öl – för att synas i filmen Herron säger. Anledningen till att detta hände är att det finns många fantastiska ölfans i Georgia. Han krediterar fansens entusiasm för att fånga filmskaparens uppmärksamhet.

öl som börjar med g

Om du undrar om Thor-skådespelaren Chris Hemsworth tog några av dessa Athena- eller Tropicalia-öl från uppsättningen för att njuta av senare kommer vi aldrig att veta. Men Herron berättar för oss att Joe Russo stannade till vid bryggeriet för att säga hej till personalen när han var i stan för en collegefotbollsmatch – ett elegant drag i Herrons bok.

[nyhetsbrev_signup_box]

öl på nitro

Herron säger att ölen som hamnar i en storfilm är delvis tur men att det verkligen är tack vare årtionden av hårt arbete av tusentals människor i hantverksölsgemenskapen.

Det är många som byggt hantverksöl före oss säger Herron. Vi hoppas att alla inom hantverksöl känner sig lite vinst.

Jess Baker

Jess Baker gick in på en ölfest 2010 och insåg att öl hade kommit långt från vad hennes pappa hade druckit sedan 70-talet. Hon fungerade som chefredaktör för CraftBeer.com från våren 2016 till våren 2020 och gav dig berättelser om människorna som är hjärtslagen bakom amerikansk hantverksbryggning. Hon är en löpare och ett inbitt Springsteen-fan en mamma som alltid spanar efter familjevänliga bryggerier och alltid på jakt efter en jävligt bra porter.

CraftBeer.com är helt dedikerat till små och oberoende amerikanska bryggerier. Vi är publicerade av Brewers Association, den icke-vinstdrivande handelsgruppen som är dedikerad till att främja och skydda USA:s små och oberoende hantverksbryggare. Berättelser och åsikter som delas på CraftBeer.com innebär inte stöd av eller ståndpunkter från Brewers Association eller dess medlemmar.