När du är det allra första bryggeriet i Asheville NC – Beer City USA – och din ikoniska logotyp har funnits i 24 år och har framgångsrikt och exponentiellt växt ditt bryggeri verksamhet, varför skulle du ändra dig? Och hur modig måste man vara för att genomföra en sådan förändring?
Vi har fräschat upp vårt varumärke genom vårt öl i över två år, sa Highland Brewings president Leah Wong Ashburn och hänvisade till företagets många nya öl och introduktionen av burkar på marknaden. För vi leder med öl. Men genom att göra det skapade vi en klyfta mellan vårt öl och vårt varumärke. Det är dags att sluta klyftan.
( LÄSA: Säng )
Så vi är fokuserade på fyra koncept som är inneboende i Highland: autenticitetsstolthet i vårt Asheville-hem genomgående utmärkt öl och ledarskap fortsatte hon. Vi är Ashevilles pionjärer inom Craft Beer.
För att föra samman ölet och varumärket arbetade Highland med Helms Workshop i Austin TX under sex månader av omfattande forskning och utveckling. Företagets djupa erfarenhet av hantverksöl och arbete med traditionella varumärken tillsammans med en personlig koppling till Asheville-området gjorde valet klart. Bryggeriet kommer att rulla ut ett helt nytt utseende när det gäller märkning av förpackningar på försäljningsställen och även i bryggeriets smakrum. Highland Brewing Company kommer nu att visa bilder av Blue Ridge Mountains, en djärv och ikonisk pionjärkompass och det tydliga budskapet att Highland är Ashevilles första bryggeri.
Det nya utseendet anländer i februari 2018 och skapades under ledning av ett internt varumärkesteam Marknadschef Molly McQuillan och Ashburn, den andra generationens familjeägare som blev Highlands president 2015. Hon övertog rollen från sin fars grundare Oscar Wong och hon leder med självförtroende verksamheten in i dess nästa iteration, dess nästa profil, inklusive en mer kreativ nivå av konsumenter och sörja. ölprogram.
Vi är autentiska när våra handlingar överensstämmer med våra ord hon sa. Och när vårt varumärke stämmer överens med våra ölsorter. Vi är så mycket mer än vad pappa tänkte sig 1994 och med det här arbetet konstaterar vi vilka vi är idag. Det här fräscha varumärket delar ett tydligt budskap – det hedrar den väg vi skapat och säger att vi fortfarande är innovativa och ledande.
Highland Brewing grundades 1994 som stadens första bryggeri i en central källare i Asheville North Carolina av den pensionerade ingenjören och entreprenören Oscar Wong. Nu distribueras i 7 delstater och med en årlig produktion som överstiger 46 000 fat Highland är ett av de största bryggerierna i sydost och har den tredje största solpanelsinstallationen i en amerikansk bryggningsanläggning.* Idag leds företaget av Wongs dotter Leah Wong Ashburn och har mer än 50 heltidsanställda. Mer information finns på www.highlandbrewing.com
