Stone Brewings medgrundare och verkställande ordförande Greg Koch håller i en burk MillerCoors omdöpta Keystone Light. (Stenbryggning)Greg Koch, medgrundare och verkställande ordförande för det oberoende hantverksbryggeriet Stenbryggning meddelade på måndagen att bryggeriet har lämnat in en stämningsansökan mot MillerCoors angående ett nyligen ändrat varumärke av företagets Keystone Light-öl.
MillerCoors nya presentation av Keystone Light både i förpackningar och på sociala medier är i centrum för rättegången. Det nya varumärket verkar förkorta namnet från Keystone till Stone, något som den oberoende hantverksbryggaren hävdar kan förvirra konsumenterna.
( BESÖK: Hitta ett amerikanskt bryggeri )
Sätt tillbaka 'nyckeln' i Keystone. Greg Koch Stone Brewing Company
Stone Brewing släppte en 4-minuters video med Koch. I den visar han upp en ny burk Keystone Light.
Sätt tillbaka 'nyckeln' i Keystone, säger Koch i videon. Sluta använda 'Stone' som ett fristående ord för när det kommer som ett fristående ord i ölvärlden är det vårt.
MillerCoors försökte registrera vårt namn för flera år sedan och fick avslag. Nu tillverkar deras marknadsföringsteam 30-pack lådor högt staplade med bara ordet 'STONE' synligt. Samma sak för Keystones sociala medier som nästan enhetligt har tappat 'nyckeln.' Vi kommer inte att stå för den här typen av öppet och aggressivt vilseledande reklam, säger Stone Brewings vd Dominic Engels i ett pressmeddelande.
En kort rullning genom Keystone Lights Facebook sida visar exempel på hur företaget marknadsför ölen som 'Sten'.
( LÄSA: Stone Brewing tar ner Instagram Troll )
Stone Brewing grundades 1996 och byggde sitt rykte på oberoende. De är ett av de nästan 3000 amerikanska bryggerier som har antagits de oberoende hantverksbryggersigill som presenterades sommaren 2017.
Du kan se Kochs fullständiga videomeddelande nedan. Bryggeriets pressmeddelande som tillkännager stämningen finns nedan.
Nyhetsrelease för Stone Brewing
ESCONDIDO CA (12 februari 2018) – Idag ansökte Stone Brewing för att försvara sitt ikoniska STONE®-varumärke mot ett av världens största ölkonglomerat MillerCoors. Stone känd för att vara motsatsen till Big Beer har länge viftat med en flagga av djärv karaktärsindividualism och oberoende. Stämningen hävdar att MillerCoors försöker ändra namnet på sitt Keystone-öl med Colorado Rockies-tema som STONE. Hantverksölspionjären känner att den inte har något annat val än att bekämpa MillerCoors aggressiva marknadsföringsåtgärder som överger Keystones eget arv genom att felaktigt associera med den enda sanna STONE®.
Keystones omprofilering är ingen tillfällighet, säger Dominic Engels Stone Brewings vd. MillerCoors försökte registrera vårt namn för flera år sedan och fick avslag. Nu tillverkar deras marknadsföringsteam 30-pack lådor högt staplade med bara ordet 'STONE' synligt. Samma sak för Keystones sociala medier som nästan enhetligt har tappat 'nyckeln'. Vi kommer inte att stå för den här typen av öppet och aggressivt vilseledande reklam. Ärligt talat borde MillerCoor skämmas.
Klagomålet hävdar federala och statliga skäl för talan för varumärkesintrång i illojal konkurrens och relaterade anspråk. Under två decennier har vårt team och våra fans tillsammans gett djup och mening till varumärket Stone, uttryckte Greg Koch Stone Brewings verkställande ordförande öl av hög kvalitet. De litar på att vi kommer att göra det på ett sätt som är etiskt och förbättrar våra samhällen vår planet och hela hantverksöl. Genom att medvetet skapa förvirring på marknaden hotar MillerCoors inte bara vårt arv men möjligheten för öldrickare överallt att fatta välgrundade köpbeslut.
Aldrig missa ett tillfälle att göra narr av Big Beer och dess konsumenter. Koch tillade med ett skratt. Vi vet alla att Keystone är speciellt utformad för att vara så billig, smaklös och vattnig som möjligt. Vi kan inte ha potentiella stendrickare som tror att vi gör en *ryser* lätt öl. Eller för att våra fans ska tro att vi sålde slut. MillerCoors måste sluta marknadsföra sina grejer med vårt goda namn.
Två gånger utnämnd till All-time Top Brewery on Planet Earth av tidningen BeerAdvocate Stone Brewing fortsätter att få anhängare som befäster sitt åtagande att aldrig sälja ut till Big Beer. Samtidigt, enligt Nielsen, sjönk ölindustrins Domestic Premium-kategori med fyra procent under 2017, vilket motsvarar en förlust på 12,5 miljarder dollar. Säger Greg Koch Inte konstigt att MillerCoors försöker förskingra det som den annars inte skulle kunna åstadkomma av sig själv.
Stone Brewing representeras i rättegången av Noah Hagey Rebecca Horton och Toby Rowe från San Franciscos rättsbutik BraunHagey
Jess Baker
Jess Baker gick in på en ölfest 2010 och insåg att öl hade kommit långt från vad hennes pappa hade druckit sedan 70-talet. Hon fungerade som chefredaktör för CraftBeer.com från våren 2016 till våren 2020 och gav dig berättelser om människorna som är hjärtslagen bakom amerikansk hantverksbryggning. Hon är en löpare och ett inbitt Springsteen-fan en mamma som alltid spanar efter familjevänliga bryggerier och alltid på jakt efter en jävligt bra porter.
CraftBeer.com är helt dedikerat till små och oberoende amerikanska bryggerier. Vi är publicerade av Brewers Association, den icke-vinstdrivande handelsgruppen som är dedikerad till att främja och skydda USA:s små och oberoende hantverksbryggare. Berättelser och åsikter som delas på CraftBeer.com innebär inte stöd av eller ståndpunkter från Brewers Association eller dess medlemmar.
