Konstnären Punchgut ligger bakom Drekker Brewings uppmärksammade konstverk. (Punchgut)Det börjar med en blyertsskiss och förvandlas sedan till penna och bläck med tiden. Varje virvlande virvlande och knasiga skeletthylsa vecklas sakta ut i ljusbordets mjuka skenet. Axlarna böjda i den uppåtvända kragen på hans bleka jeanjacka samtalar konstnären med bryggeriägarna innan skissen återges i lysande svartkantade färger. De diskuterar om de nyaste teman för öletiketten – uppgivna monster på en skolbuss en skelettviking, våra ödlors oundvikliga framväxt – är tillräckligt levande och går sedan vidare till några detaljerade justeringar som är specifika för detta ovanliga och ovanligt samarbetande kreativa öletikettkonstpartnerskap; borde det finnas fler dödskallar? Mer trippy vaxliknande droppar? Fler dolda symboler för ölnördarna att hitta?
När de förnyade sitt varumärke i slutet av 2016 ägarna till Drekker Brewing Company – bryggaren Darin Montplaisir president Mark Bjornstad ingenjör Mason Montplaisir och CFO/chef för Nerdery Jesse Feigum – kunde ha valt historiska eller nordiska öletikettbilder för att komplettera deras nya utgrävningar. Den rymliga och soldränkta före detta lokverkstaden i Fargo där de brygger är äldre än delstaten North Dakota. De kallade det Brewhalla ett riff på namnet för den fornnordiska gudarnas hall.
(MER: Moderskeppet kallar )
Och de kunde verkligen ha haft sitt val av artister för att designa sitt varumärke. Drekker är kopplad till den lokala konstscenen och välkomnar kreativa typer under säsongsbetonade indiehantverksmarknader, en livlig julmarknad med lokala producenter och månatliga Creative Mornings-sessioner med TED-föreläsningar, konstprojekt och nätverkande över hantverkskaffe.
Istället valde de Punchgut, en introvert klottrare och gigaffischmästare som föredrar att låta sitt arbete (en glad blandning av det makabra och det bedårande) och hans eklektiska CV tala. Konstnären arbetar i en kokong av dekonstruerade popkulturbilder och dålig taxidermi i en Fargo garagestudio. Han har blivit namnkontrollerad i High Times och The Wall Street Journal. Hans verk är med i både The Art Of Modern Rock och Disney-filmen Sky High.
Han är mer som antigallerikillen säger Björnstad som är glad och prålig
med ett Seth Rogen-liknande skratt. Vi drömde om den här varumärkesidentiteten som var en typ av skateboardpunk från 90-talet med pogs och lite death metal-inflytande och en sorts popkultur Trapper Keeper-vibe. Punchgut var den enda personen som vi trodde kunde göra det.
Intensivt samarbete mellan bryggeri och konstnär
Denna snabba volym av kulturella beröringspunkter och livfulla bilder är sättet Bjornstad och Punchgut kommunicerar på...vanligtvis via sms, ofta klockan 2 på morgonen, men ibland i en off-the-manschetten session på kontoret undangömt under Brewhalla takbjälkar. Det är där varje öl börjar som ett recept och en samling ord och bilder som Feigum och Björnstad klottar på en whiteboard. Ett av deras första samarbeten var på en chokladmjölksstout som heter Milk Maiden.
'Det är 'The Sound Of Music' - men hon är död', säger Björnstad och återkallar sina instruktioner till Punchgut. Använd färgerna från Swiss Miss.
Punchgut var tvungen att skapa ett leende fräulein i nyanser av kakao och babyblått. Hon är ett skelett naturligt.
Inte alla artister kunde följa denna bildspäckade stenografi. Men Punchgut är inne på det.
Min hjärna börjar snurra på det här säger han. Och de visste precis vad de skulle ge mig mat för att få mig igång.
Varje steg är samarbete. Ibland har Feigum och Bjornstad ett koncept spikat och Punchgut dyker bara in den sista pusselbiten. Ibland lägger Punchgut upp en idé som snurrar dem i en annan riktning. Ibland hasar de fram det tillsammans växlande mellan att hålla saker djärva och att vara medvetet motsatta som när de parar bedårande ölnamn som Tickle Monster med läskiga bilder.
lexington kentucky bourbon barrel ale
Drekker och Punchgut samarbetar för att skapa öletikettskonsten som lockar uppmärksamhet till Fargo-bryggeriet. (Drekker Brewing Co.)Jag älskar kontraster och jag tror att det är därför jag fungerar bra med Drekker; vi gör den här typen av roliga blink-eye-grejer som också har en hel del mörka bilder – men också en söt sida av det. säger Punchgut. Han flinar. Och det retar rätt personer.
(Släkt: Epic Brewing omfamnar Denvers graffitikonstnärer )
Hela kontoret skrattar. Bara några minuter innan Fegium tittade upp från sin dator och läste dem en lapp från en kund som undrade om de visste att en 666 låg på lur inom en öletikett.
Det gör de verkligen. Även om det finns underströmmar av mörker (och tonårsdudeness) närvarande i de flesta etiketter, finns det också ett högre syfte på jobbet här både i ölen och i varumärket.
Vi vill att du ska utmanas av det konstiga ölet vi vill att du ska utmanas av det konstiga konstverket säger Björnstad. Vi försöker inte skapa allas favoritöl. Vi försöker utmana vad öl kan vara. Vi tror att det vore ett misstag av oss att lägga så mycket sammanhang i ölen och sedan inte uppmuntra kunden att hitta något konstigt eller fult eller konstigt på utsidan. Vi försöker skapa upplevelser.
Punchgut gömmer rutinmässigt små påskägg – Illuminati symboler ockulta referenser konspirationsteorier – för inbitna att hitta. Karaktärer flyttas från bakgrunden på en etikett till framkanten av en annan eller dyker upp i gigaffischer eller en kitschig blacklight-affisch. Allt är en del av det vidsträckta öluniversum de bygger tillsammans.
De är kreativa när det gäller bryggning och vi är kreativa på etiketterna så det är en av de få gångerna där det är en 100-procentig laginsats säger Punchgut. De är alltid öppna för experiment.
Punchguts etikettkonst förbinder Drekkers öl
Varje etikett står för sig som sitt eget konstverk. Men konstverket sorterar också ölet till sin designade plats i Drekker Brewing Company-hierarkin.
hantverksölbryggning
Vi pratar inspiration men också var det ska passa inom varumärket förklarar Bjornstad. Jag försöker föreställa mig vilka öl det här kommer att vara tillsammans med om det är en del av en familj i vår portfölj.
Till exempel är deras saftiga New England-stil IPA Ectocasm och dubbla IPAs Cuddle Buddy och Freak Parade stilmässigt lika öl. Så etiketterna är lika och sprängfyllda med neonfärger och utarbetade monster.
Pågående ölserier är också stilmässigt lika. Etiketterna som pryder Drekkers surölsserie blir fylligare och mer komplexa som ölen gör. Brain Squeeze öl bryggs med laktos och havssalt. Konstverket för dessa fruktiga krämiga smoothiesurs har sipprande godisfärgade hjärnor mot en relativt dämpad bakgrund.
Vi vill att du ska utmanas av det konstiga ölet vi vill att du ska utmanas av det konstiga konstverket säger Björnstad.
De vilda alen i Slang du Jour-serien är komplexa och efterrättsliknande inspirerade av sfogliatellabakelser kanel- och lönnsocker-infunderade blåbärspannkakor och bryggda med grahamssmulor för läckra smaker av key lime, körsbär och humlebär. Den centrala figuren omsluts av virvlande linjer och vispgrädde luftighet.
(Släkt: 9 konstnärer som använder öl för att skapa konst )
För Chonk föreställde sig en rik fruktglass sur Bjornstad lika dekadenta konstverk - en droppande stretchig sirapsflod överallt. En passande rund katt undersöker scenen.
Ibland återupplivar konsten till och med en öl. Bjornstad skrev receptet på Pizza Toots en IPA i New England-stil som ett stönande offeröl för att testa det nya Brewhalla-bryggsystemet. Det gjorde den stora öppningsuppställningen som en engångsföreteelse men Punchgut var inte så imponerad av konstverket som ägarna slängde upp på menybordet i ett nafs. Så till jul skickade han dem en present – en ny etikett.
Jag skickade ut det till alla som 'Gissa vad vi ska brygga om!' Bjornstad minns sotto voce. Och det är bara en av de roligaste söta etiketterna vi någonsin har gjort. Vi får kommentarer om den ölen hela tiden. Jag kommer att vara på ett kafé och etiketten kommer att klippas ut och klistras på baksidan av en bärbar dator.
Efter att Punchgut överraskat bryggeriet med en omdesignad etikett för Pizza Toots bestämde de sig för att brygga om ölet. (Drekker Brewing)Punchguts ölkonst väcker uppmärksamhet
Gör-det-själv-klistermärkena och Punchguts kopplingar introducerar en ny publik för varumärket Drekker och till hantverksöl i allmänhet. Många vallfärdar till Brewhalla för att hitta källan till det spännande konstverket på öletiketten.
Nya kunder kommer in och uttrycker vördnad och spänning när de ser menytavlarna bakom baren, säger Ali Belfiore, en Drekker ölslinger och grafisk designer. Våra återkommande kunder ser alltid fram emot vad Punchgut kommer att skapa härnäst.
Drekker skickar öl till de 35 delstater i USA som tillåter det så att ölfans som inte kan ta sig till Brewhalla kollar hela sortimentet via sociala medier. Många nu följ artisten på Instagram för en sneak peak på nya öletiketter.
Jag gillar att se Punchgut längs sin kreativa process säger Kat Verley från New Town North Dakota. Han kommer att lägga ut sin etikettkonst i följd så att du kan se hur han arbetar från början till slut.
Förutom det enstaka klagomålet om 666 skildringar verkar få människor ha något emot de mörka bilderna. Vilket är bra eftersom det är en integrerad del av bryggeriets varumärke. Ägarna till Drekker Brewing Company lät Punchgut måla en gigantisk grim reaper väggmålning i evenemangsutrymmet på Brewhalla av samma anledning som de har liknande bilder på sina öletiketter.
Vissa ställen sätter som ett kulturcitat på väggen. Vi målar en muralmålning, säger Björnstad skrockande. Det har en väldigt enkel betydelse för oss. Vi försöker bara leva detta fantastiska liv med upplevelser som bygger oss upp och binder oss samman och försöker leva snabbare än skördaren. Det kommer för oss alla så lev det liv du vill leva nu.
Alicia Underlee Nelson
Alicia Underlee Nelson är en frilansskribent och fotograf som täcker konsthistoria för hantverksölresor och de senaste nyheterna för Thomson Reuters Food Network USA Today Delta Sky Magazine AAA Living Magazine Midwest Living Beer Advocate trivago Matador Network och många andra publikationer. Hennes första bok med titeln North Dakota Beer: A Heady History publicerades 2017. Följ hennes äventyr över de amerikanska mellanvästerns prärieprovinser i Kanada och vidare på prairiestylefile.com. Du kan också hitta henne (och bilder på vad hon dricker) på Facebook Twitter och Instagram.
CraftBeer.com är helt dedikerat till små och oberoende amerikanska bryggerier. Vi är publicerade av Brewers Association, den icke-vinstdrivande handelsgruppen som är dedikerad till att främja och skydda USA:s små och oberoende hantverksbryggare. Berättelser och åsikter som delas på CraftBeer.com innebär inte stöd av eller ståndpunkter från Brewers Association eller dess medlemmar.
