CraftBeer.com har fått den exklusiva möjligheten att dela innehållet i en presentation av Tony Magees grundare Lagunitas Brewing Company gavs ursprungligen vid 2012 Beer Marketer's Insights Seminar i New York City.
För de som är bekanta med Tony (Twitter: @LagunitasT ) eller hans hantverksbryggda öl – inklusive IPA Pils Pale A Little Sumpin’ Sumpin’ Ale Hop Stoopid och WTF (förkortning av Wilco Tango Foxtrot) – du vet redan att han är progressiv kreativ passionerad och en fri och öppen tänkare.
Läs Tony Magees Fullständig presentation
Detta föredrag presenterades för uppskattningsvis 300 ölföretagare, inklusive distributörer, investerare och anställda vid både stora och små bryggerier. I vad som av en deltagare kallades på Twitter som: poesi från podiet här några höjdpunkter i hans tal:
Jag skulle kunna prata om vilket företag som helst och bryggrelaterat ämne i timmar men det här är en unik chans att inte bara prata med en grupp av mina kamrater inom hantverksölbranschen utan också att dela något meningsfullt med de storskaliga ledarna inom den större ölindustrin. Jag trodde verkligen inte att du skulle vilja höra om vår speciella känsla för en viss humle eller ännu en söt bryggeriexpansionshistoria. Vad skulle jag kunna säga som skulle vara av intresse, kanske till och med till någon nytta för båda dessa kontingenter? Vi är sammankopplade med råvaror av rostfria lastbilar och jargong, men vi verkar arbeta på helt andra platser.
—
När vi idag sitter i New York City, LA, Chicago och andra marknader runt om i landet, vaknar de [konsumenter] alla från samma långa nöjda dvala och de vaknar till smaken och gemenskapen och passionen hos hantverksbryggt öl.
—
Hantverk är omstörtande, det är kontrakulturellt. Hantverk går ut på marknaden på ett omedvetet asymmetriskt sätt som frihetskämpar som 1774 års minutmän som vilken störande teknik som helst.
—
För ölälskare är hantverk [öl] en flytande shaman. Den ger nyheterna den lyser upp en väg, den inspirerar till handling, den bygger gemenskap och väcker kontroverser. Craft är en oavsiktligt asymmetrisk konkurrent skapad AV och FÖR ölälskare! Craft representerar ett slags generationshopp i ett hav av rädsla för en väntande kulturell hopplöshet. Konsumenter vårdar hantverk på grund av vad hantverk ger inte vad det säljer inte vad det levererar ... på grund av vad det ger inte vad det säljer inte vad det levererar.
—
Jag säger igen att det allra bästa med att vara en amerikansk ölälskare idag inte bara är variationen och innovationen som lever inom etos av amerikansk hantverksbryggning. Dessa saker i sig är bara artefakter av något mycket mer intressant.
Läs Tony Magees Fullständig presentation
CraftBeer.com är helt dedikerat till små och oberoende amerikanska bryggerier. Vi är publicerade av Brewers Association, den icke-vinstdrivande handelsgruppen som är dedikerad till att främja och skydda USA:s små och oberoende hantverksbryggare. Berättelser och åsikter som delas på CraftBeer.com innebär inte stöd av eller ståndpunkter från Brewers Association eller dess medlemmar.
