Huvud Artiklar Två år senare är White Girl Rosé fortfarande här. Eftersom Instagram.

Två år senare är White Girl Rosé fortfarande här. Eftersom Instagram.

Rosé är inte bara en drink längre. Det är en livsstil av lugn, dag till natt dekadens. Det är lätt att dricka, pålitligt. En öppen flaska rosé betyder att allt är rätt med världen, även om det inte är så. Eller särskilt om så inte är fallet.

Få har utnyttjat rosé-as-a-lifestyle-trenden bättre än Swish Beverages, företaget bakom White Girl Rosé. Helmed av tre experter på sociala medier och en talangchef är deras vinframställning för Instagram-åldern. White Girl Rosé har anlänt och det handlar inte om på gott och ont. Som allt i livet handlar White Girl Rosé om timing.

*







Detta är den sista korkskruven du någonsin köpt

Alarmist Washington Post och New York Times push-meddelanden ping min telefon när jag klättrar uppför trappan till de blygsamma White Girl Rosé-kontoren, som ligger i Chelsea ovanför Scott Disick-besökta nattklubben 1Oak. Min intervju med White Girl Rosé-grundarna kommer några dagar efter nyheten om att Nordkorea har producerat en miniatyriserad kärnvapenstrid, och president Trumps efterföljande 'eld och raseri' kommentarer. Min man frågar om vi ska köpa kaliumjodid anti-nukleära strålningspiller. Det har bara gått 25 månader sedan Swish Beverages lanserades i juli 2015, men det känns som en livstid sedan.





White Girl Rosé är en rosa-i-rosa-blandning av Sauvignon Blanc och Zinfandel. Det är hjärnbarnet till Josh Ostrovsky, alias The Fat Jew - en självförnekande komiker som blev berömmelse på Instagram - och tre andra män, Alexander Ferzan och bröderna David Oliver Cohen och Tanner Cohen. (Upplysning: Ostrovsky och min man gick på college tillsammans.)

är öl före sprit en myt

Team

David och Tanner kom till företaget med sina egna sociala medier bona fides duon (tillsammans med en kvinnlig grundare, Lara Schoenhals, som sedan har gått sin egen väg) är ansvarig för skapandet av 'White Girl' Babe Walker. Född som en Twitter-karaktär





, Babe Walker är nu föremål för en serie böcker och snart en film med Lionsgate. Alexander Ferzan är det emellertid The Fat Jew's manager



.

Partnerna har sedan dess lanserat tre andra viner under paraplyet Swish Beverages: Babe, en burk med mousserande rosé Family Time is Hard, en Pinot Grigio och Pink Party, en flaska mousserande rosé. Swish säljs för närvarande i 23 delstater över hela landet och företaget säger att det kommer att vara i sju fler till årets slut.

Killarna visste från början att de ville lansera en alkoholprodukt, men spritmarknaden var mättad. Rosé, som de förklarar, var ett vin utan en vinkultur byggd runt det - ett vidöppet utrymme. Och dess konsumtion var på uppgång .

'Om du är ung och urban och dricker ikväll, är det mycket möjligt att du dricker rosé', skriver Sarah Miller för Eater . 'Detta är mer troligt om du är kvinna, enligt vinindustrin, som hävdar att kvinnor driver roséförsäljning, även om män också dricker rosé - ett fenomen som har fått beteckningen' brosé. '' enligt GQ , 'Invigning av en friare, mer jämlik värld av könsvätskekonsumtion.' Att krångel har sparkats upp över dessa modiga brosé-banbrytare gör det klart: Oavsett vem som dricker det är rosa vin flickaktigt.

White Girl Rosé dök upp med ett flin och rider in för att släcka en till synes bottenlös rosétörst som hade resulterat i sommarbrist. Som Ostrovsky berättade Downtown Magazine , ”Människor sprang genom gatorna [i Hamptons] och försökte hamstra varje sista droppe de kunde få tag på. Vi bestämde oss för det ögonblicket, att vi aldrig skulle låta en sådan tragedi inträffa igen. Inte på vår klocka. ”

De trodde att folk skulle köpa White Girl Rosé som en munk, men insåg strax efter lanseringen att det var en livskraftig verksamhet. 'Det skulle bli en tillfällig sak', säger Ostrovsky. 'Vi skulle sälja den till kvinnor i Hamptons som vi kände med som noshörning.'

Kvartetten planerade att överträffa förväntningarna, förutse ett kritiskt mottagande från konsumenter och press . 'Vi lägger mycket tid och ansträngning på den faktiska smaken, färgen och produkten', säger David Cohen. ”Vi pratade om glaset och vi lärde oss om punts och flint och om vi ville ha en kork eller en skruvskiva. Varje recension i början var som, Det här är inte så illa. Det här är ganska bra . ” Ostrovsky säger, 'Vårt vin är bara bättre än du tror det kommer att bli.'

Arbetade med en vingård i Kalifornien, de lade in en första beställning för 800 ärenden och slutade med att fyrdubbla den (de har sedan bytt till O'Neill ).

Produkter

Deras framgång är en fallstudie i kraft av sociala medier. 'Hälften av varje upplevelse nu är det foto du får ut av det och gillar att låta människor som du gick till judiskt sommarläger veta att du lever ditt bästa liv', säger Ostrovsky. ”Mycket vin smakar gott i du, men vårt vin ser bra ut du. Och det är en del av den mänskliga upplevelsen, på gott och ont. Det är typ av det värsta jag någonsin har sagt och det bästa jag någonsin har sagt. ”

Lagets sociala media-skicklighet - 15 miljoner följare tillsammans, Swish pressmaterial annonserar - innebar att vinet med sin grafiska, lättlästa etikett omedelbart verkade vara överallt. Enligt Cohen , det var ”den mest fotograferade alkoholprodukten på Instagram” sommaren för dess release.

*

Swish-rösten och etos började som en hybrid av två identiteter: den feta juden och den prototypiska 'White Girl' Babe Walker. Som Berättar David Cohen Bloomberg , 'White Girl Problems är verkligen mer en plattform från vilken vi alla kan stå och lufta våra klagomål ... du behöver inte vara en vit person eller en tjej, för att ha en vit tjejproblem.'

Ostrovsky upprepar detta och säger att 'Vit tjej' är, 'ett sinnestillstånd ... Alla killar, tror jag, har en liten vit tjej i sig, och jag tycker att de borde omfamna det.' Enligt Babe Walker Twitter-flöde , sådana problem inkluderar 'att vara för trött för att åka till Hamptons', 'ha en kropp' och 'tänka på mitt hår.'

'Det var något som vi känner att alla kan skratta åt, oavsett om det får dig att krypa eller inte', säger Tanner Cohen. Att de har kunnat tappa karikatyren och sälja den till de människor de pojkar för är inte så förvånande.

Inte alla är ett fan: As Schoenhals subtweetade för bara några månader sedan, 'Tror du att det är grovt när manligt ägda varumärken väljer en kvinnlig upplevelse för att sälja kvinnliga produkter som gör narr av dem, eller är det bara jag?' 'I en ekonomi där idén om en kvinna ofta är mer tilltalande än den faktiska närvaron av en, är det till synes en naturlig utveckling att White Girl-varumärket nu drivs av en grupp män,' skrev Joanna Rothkopf för Jezebel .

Som svar på kritiken säger Tanner Cohen, ”Vi är medvetna om att vi är män, och vi tillverkar en produkt som har ordet” flicka ”och har att göra med ras, men svaret och kulturen runt vår produkt har hittills varit positiv. ”

-

Rosa fest

I sommar, för andra året i rad, kastade Swish en massiv, rosédriven händelse som heter Pink Party . Det ägde rum på en båt vid Hudson River, Diplo uppträdde, och gäster (inklusive Kardashian-vän Jonathan Cheban och Real Housewives från både New York och New Jersey) dök upp i rosa kläder. Alla fick en flaska rosé med ett stort sugrör vid ombordstigning.

Det var ett 'banbrytande, det här är vem-vi-är-just-nu-partiet', säger David. (Diplo är en investerare i varumärket och en vän.) 'Det är mycket tryck att göra många minnen, att göra det verkligen överst och faktiskt riktigt nyckfullt och fantastiskt', säger Josh.

Pink Party talar till den grundläggande principen i Swish ethos, som kokar ner till: ha kul. På frågan om huruvida presidentvalet förändrat deras verksamhet säger de att det hjälpte om något.

'Det är en tid när vi behöver en paus, vi är här för att ha en riktigt bra tid', säger Ostrovsky. ”Eftersom skiten är så jävla intens. Internet är nonstop. Det kommer en vapen direkt mot oss. Vad vill du dricka när naken kommer rakt mot dig? ”

Swish vill att du ska ha det bra morgon, middag eller natt året runt. Deras nästa release, en festvänlig Babe som heter Grigio With Bubbles, är planerad till början av 2018. De har också diskuterat att göra en röd färg för att komplettera deras nuvarande säsongsbetonade vita, Family Time is Hard. Men 'Jag tror att du också kan dricka rosé när som helst', säger Ostrovsky. 'Poppa en flaska, du är den riktiga MVP.'

'Du behöver inte ens dricka det', säger Tanner Cohen. 'Pop det, häll ut det, spray det på något.' Glöm inte att Instagram det.



Intressanta Artiklar