Huvud Artiklar Moskva-mulens överraskande kapitalistiska historia

Moskva-mulens överraskande kapitalistiska historia

Tänk dig att du plockar ner $ 40 för en cocktail. Även för stora spenderare verkar det förmodligen lite löjligt - tills du inser att du får tillbaka pengarna efter att du har returnerat ditt glas. Du kanske tycker att det hela låter dumt. När allt kommer omkring är vi vuxna, vi ska inte stjäla drinkware. Men när det gäller en viss cocktail, kanske vi. Den drinken skulle vara Moskva Mule, en vodka-sammansättning som traditionellt serveras i ett glittrande kopparmugg .

vilken är den bästa billiga vodka

Moscow Mules är vackert presenterade, läckra och lätta att göra, så det är inte konstigt att de - och deras bostäder - är ganska populära. Det verkar som att kopparmuggen har blivit inneboende kopplad till mulen, så mycket att du skulle tro att drycken tillverkades på uppdrag av världens koppararbetare. Mer än så har Moskva mulen en gammal östeuropeisk känsla för det. Det kallas trots allt a Moskva mula. Du kanske tror att denna vintagedryck har en hundra år gammal historia. Men i själva verket var Moskva mulen en ganska modern gemensam marknadsföringsinsats mellan det (då) enda amerikanska vodkabränniet och den ingefära ölälskande ägaren av en L.A.-restaurang.

Cock’n Bull Restaurant

Cock'n Bull-restaurangen, födelseplatsen för Moskva Mule, i LIFE Magazine.







I slutet av 1930-talet, John G. Martin, chef för A. Heublein Corporation, hjälpte få företaget att köpa Smirnoff. Vodka var anonym i smak, utseende och rykte, så han gjorde vad någon smart varumärkesambassadör gör - han slog sig ihop med en uppskattad barman. Han befann sig på LA-restaurangen Cock'n Bull, som ägdes av Jack Morgan, en kille som också hade sin egen agenda: att driva sin ingefäraöl till sina beskyddare. De två satte ihop sina sprutade hjärnor och kom fram till Moskva-mulen: en enkel drink bestående av vodka, ingefäraöl och limejuice. Kryddan av ingefära och kalkens tang var en bra matchning för neutraliteten hos vodka , så drycken var perfekt för människor som ville ha en cocktail med subtil attityd. Planen fungerade. År 1942, Inuti Hollywood gillade om den berömda drickningen, skrivande :





Det finns en ny drink som är en galen i filmkolonin nu. Det kallas ”Moscow Mule.”

Moskva-mulen är faktiskt riktigt amerikansk

Woody Allen driver Smirnoff via Moskva-mulen

Var kom det namnet ifrån? Ingen vet det riktigt, men gissa det att 'Moskva' -delen kom från det faktum att amerikanerna vid den tidpunkten starkt associerade vodka med ryssar. Vissa säger att ordet 'mula' är en hyllning till ingefärens 'spark', men vi tycker att det låter som en sträcka. Ändå fungerade något med de två orden tillsammans, även om Mule egentligen inte var ryska. Dryckens amerikanska arv hindrade inte människor från att ta upp frågan om den pro-sovjetiska föreningen under det kalla kriget. En reporter föreslog till och med att ändra namnet på drycken till 'Washington Wallop.' Men Cock'n Bull-bartendern Wes Price tyckte att det var absurt och förklarade att 'Konst är konst ... [att byta namn skulle] vara som att vägra att lyssna på Tschaikowskys [sic] musik.' Det är särskilt löjligt när man tänker på hur amerikansk marknadsföringen bakom Moskva-mulen är - det är praktiskt taget en ledstjärna för kapitalismen.

Oavsett var den kom ifrån hade Moskva-mulen omedelbar varumärkesstyrka. Medan folk har påpekat att det inte var ovanligt att en engelsk krog som Cock N’Bull serverade alla sina drycker i kopparmuggar, blev Moskva-mulen en sådan ikonisk kraft att drycken och fartyget nu är oskiljaktiga. Och det är cocktailens fantastiska, throw-back branding som utan tvekan hjälpte den att göra en enorm comeback idag.

Barer förnyar Mule efter eget tycke. Den underlägsna på Manhattan har en Mezcal Mule, medan kedjerestaurangen LongHorn Steakhouse serverade en Montana Mule med bourbon. Valet för ”bockar” - cocktails gjorda med ingefäraöl och citrus - är oändliga. Men det som verkligen hänger fast vid Moskva-mulen är att den inte smakar som alkohol, men ändå har den kulinarisk substans. Det är uppfriskande och lätt, men det har personlighet.

Det finns en nackdel med en Mule-comeback i Moskva: en 'epidemi' av koppar muggstöld. Medan vi får impulsen att rycka upp en från din lokala cocktailbar, motstå. De är bara cirka $ 15 per pop i vilken butik som helst. Då igen, kanske den olagliga auren runt Mule spelar någonsin så lite in i dess överklagande.



Intressanta Artiklar